Diplomado en Construcción y Posicionamiento de Marcas

Diplomado completo que ofrece herramientas y metodologías para construir una marca sólida e identificar estrategias efectivas de posicionamiento en el mercado. Se basa en el uso del Brand Compass como guía para definir propósito, personalidad, valores y audiencia, complementado con diseño visual, estrategias digitales, experiencia de marca y evaluación del posicionamiento.

Duración:

32 horas

Modalidad:

Híbrido

Cantidad de módulos:

Inversión total:

USD$ 252

Objetivo general:

Brindar herramientas y metodologías para construir una marca sólida y posicionarla estratégicamente, integrando el Brand Compass como eje central.

A quien va dirigido?

Este diplomado está diseñado para:

🎯 Profesionales de marketing y comunicación

🎯 Emprendedores que deseen fortalecer su marca

🎯 Equipos responsables del posicionamiento estratégico de marcas

Contenido del curso:

Módulo 1: Fundamentos del Branding y Posicionamiento

¿Qué es una marca? Elementos esenciales
Branding vs. marketing vs. publicidad
Posicionamiento de marca: conceptos clave y estrategias
Introducción al Brand Compass: guía estratégica para construir y posicionar marcas

Módulo 2: Construcción de Identidad de Marca con Brand Compass

Definiendo la esencia de la marca con el Brand Compass:
Propósito: La razón de existir de la marca
Valores: Lo que guía su comportamiento
Personalidad: Atributos que la definen
Promesa: La propuesta única de valor
Audiencia: Definiendo el público objetivo

Módulo 3: Diseño y Comunicación de la Identidad de Marca (3 horas)

Psicología del color y tipografía en branding
Creación de logotipo y elementos gráficos clave
Desarrollo del Brand Book o manual de identidad
Estrategias de comunicación alineadas al posicionamiento

Módulo 4: Posicionamiento de Marca y Diferenciación en el Mercado (3 horas)

Estrategias de diferenciación y propuesta de valor única
Análisis de competencia y benchmarking
Mapas de posicionamiento y su aplicación práctica
Cómo alinear el Brand Compass con la estrategia de posicionamiento

Módulo 5: Experiencia de Marca y Relación con el Cliente (3 horas)

Creación de experiencias memorables para fortalecer la marca
Customer journey digital y puntos de contacto clave
Estrategias para fidelización y lealtad del cliente
Percepción y reputación de marca: medición y mejora

Módulo 6: Estrategias Digitales para el Posicionamiento de Marca (3 horas)

Branding digital: presencia en redes sociales y plataformas online
Creación de contenido alineado con el Brand Compass
Influencers, embajadores y estrategias de engagement
Herramientas digitales para medir el posicionamiento

Módulo 7: Gestión y Evolución de la Marca (3 horas)

Medición del Brand Equity y KPIs de marca
Reposicionamiento y estrategias de expansión
Manejo de crisis de reputación y resiliencia de marca
Cuándo y cómo realizar un rebranding exitoso

Módulo 8: Proyecto Final y Evaluación del Posicionamiento de Marca ( 3horas)

Estudio de caso